Обзор формата In-Page Push

Обзор формата In-Page Push

Всем привет! Сегодня подготовили обзор нового типа трафика — In-Page Push, постарались разобраться в механике работы, плюсах и минусах формата, а также пролили тестовый бюджет, чтобы оценить его эффективность с помощью дейтинг офферов. В конце материала вас ждет кейс про тестовый залив и сравнение с обычным пуш-трафиком.

Как появился In-Page Push?

Пуш-трафик “хоронят” с момента его появления, методы сбора подписок раздражали не только пользователей, но и разработчиков Chrome, которые не подозревали, что сервис, призванный приносить пользу, станет своеобразным “рекламным щитом”, хотя подобный прецедент уже был (in-app пуши из Android-приложений). Попытки исправить ситуацию в виде флагов на домены и санкций со стороны Chromium вынудили рекламные сети придумывать новые форматы и источники дополнительного дохода на случай снижения объемов.

Очевидно, что полностью убрать рекламу из пушей невозможно, однако значительно сократить приток новых подписок (а соответственно снизить объемы рынка) для разработчиков Chrome посильно. Ответом на попытки Chrome ограничить объем пушей стало появление In-Page Push (IPP) от PropellerAds в декабре прошлого года.

Что такое In-Page Push и как он выглядит?

In-Page Push — это баннер, стилизованный под пуш-уведомление на девайсе пользователя (будь то ПК, планшет или смартфон):

Что такое In-Page Push и как он выглядит?

Сама идея не нова — когда пуш-уведомления появились в популярной соцсети VK, на сайтах через некоторое время появились баннеры с мимикрией под эти уведомления.

Сама идея не нова — когда пуш-уведомления появились в популярной соцсети VK, на сайтах через некоторое время появились баннеры с мимикрией под эти уведомления.

В целом, механика у ин-пейджа по образу и подобию схожа с обычными пушами:

  1. Привлечение пользователя с помощью эффекта неожиданности — баннер вылетает неожиданно во время использования девайса и тем самым становится объектом внимания;
  2. После клика происходит редирект на рекламируемую страницу.

Тем не менее отличия между этими двумя форматами тоже есть. Давайте их разберем:

  1. Отсутствие большой картинки. Этот факт незначительно влияет на мобильный трафик (в пушах большая картинка на мобайле не высвечивается почти никогда), и значительно влияет на десктоп-трафик (там большая картинка высвечивается на большинстве устройств).
  2. Само взаимодействие с пользователем происходит не на девайсе, а непосредственно в браузере (на сайте, где установлен код). Из этого можно сделать два вывода: первый — пользователь точно не пропустит это уведомление (в случае с обычными пуш-уведомлениями, реклама может затеряться среди остальных, в том числе и системных сообщений), второй — вы не получите доходящие в течение N времени клики (потому что уведомление исчезает, как только пользователь закрывает страницу/браузер).
  3. Так как IPP — это баннер, то он не исчезает с экрана через некоторое время, а “висит” до тех пор, пока пользователь не закроет его сам или обновит/перейдет на другую страницу.
  4. Стиль IPP-баннера пусть и едва, но отличим от пуш-уведомления, что скорее всего вызовет дополнительный интерес со стороны пользователя.

Плюсы и минусы In-Page Push

Основные плюсы:

  1. Наличие iOS трафика — то, чего ждали многие push-рекламодатели. iOS-девайсы составляют значительную долю трафика по некоторым Tier-1 странам, наиболее привлекательным в арбитраже трафика. Такую возможность упускать нельзя.
  2. Новая аудитория. Показ рекламы новым пользователям, до этого не знакомым с пуш-трафиком как таковым, должен положительно повлиять на эффективность.
  3. Для вебмастеров — дополнительный источник дохода. Теперь можно получать доход не только с пользователей, согласившихся на рассылку уведомлений, но и со всех остальных.
  4. Возможность кастомизации баннера — об этом мы расскажем чуть позже, когда выделим все возможности IPP и спрогнозируем будущее формата для паблишеров.

Основные минусы:

  1. Назойливость баннера. IPP легче убрать с экрана, поэтому пользователи гораздо чаще будут пропускать вашу рекламу (особенно если она ненадлежащего качества).
  2. СРМ — с осторожностью. Учитывая, что показ засчитывается в момент показа (а не в момент доставки, как в пушах), СРМ может оказаться менее выгодным и просчитывать эффективность таких кампаний будет сложнее.
  3. Клик по баннеру по цене клика по пушу. Что ни говори, пуш-уведомление на телефоне и баннер на странице — это разные вещи, и конвертят они по-разному. Скорее всего, цены будут корректироваться в ближайшем будущем, опираясь на аукцион и цены на IPP станут дешевле.
  4. Отсутствие большой картинки — боль для десктопа. С другой стороны, инпейдж без большого баннера больше похож на сообщение пользователя, и для некоторых вертикалей такой подход будет эффективен. Например, для рекламы дейтинга.

Перспективы In-Page Push

Здесь все очень интересно. Простота формата дает возможность внедрять в него фичи, которые для обычного пуш-трафика недоступны. Вот лишь некоторые из них (на деле их гораздо больше):

  1. Анимированные иконки, как дополнительный триггер для пользователя поможет привлечь внимание.
  2. Форма внутри баннера для сбора заявок. Актуально, например, для crypto/forex офферов, где первая цель — получение телефонного номера.
  3. Возможность менять цвет, размеры, положение баннера, механизм вывода и раскрытия. Иными словами, тестировать все, чего душа пожелает.

Какие перспективы у этого формата? В целом — не велосипед, но правильно оформленная идея из прошлого, подстроенная под текущие реалии — определённо заслуживает внимания со стороны арбитражников.

Кейс: дейтинг, UK, ин-пейдж

Сделать полноценный обзор формата нереально, не попробовав его на практике. Что мы и сделали, пролив небольшой тестовый бюджет.

  • Период слива: 24.03.2020-28.03.2020
  • Рекламная сеть: PropellerAds
  • Партнерская сеть: ClickDealer
  • ГЕО: UK
  • Потрачено: $222.15
  • Получено: $251.11
  • Профит: $28.96
  • ROI: 13.04%

Итак, менеджер выдал нам два оффера:

  • [MOB] MILFDATES /UK SOI
  • [MOB] FLIRTHITS /UK SOI

Всех их мы поставили в сплит.

Креативы взяли стандартные для дейтинга — с байтом на клик + симпатичная девушка. Вот один из них:

Кейс: дейтинг, UK, ин-пейдж

Преленды достаточно софтовые — опросник с поиском секс-партнёра:

опросник с поиском секс-партнёра

Таргетировались только на мобильные устройства, так как десктопа не так много.

В первую очередь, конечно, было интересно посмотреть на iOS и как он себя будет вести.

Первый день:

Первый день

На радость iOS пошел в плюс с самого начала. Дальше дело за малым, оптимизировать, чистить пабы, менять ленды и т.д…

На следующий день мы сделали первый этап оптимизации и повысили бид. К сожалению, CPC вырос больше чем EPC, из-за чего просел ROI:

просел ROI

Еще через день произошло странное: iOS по непонятной причине пошел в минус, а Android дал мощный буст в CR.

Android дал мощный буст

На этом этапе мы решили оставить только Android и посмотреть, можно ли его поддерживать на уровне ROI 70+. Сделали очередную оптимизацию и подняли бид (уже почти до рекомендованного).

Стата на 27.03:

Стата на 27.03

Грустно, но мы не унываем и идем дальше. ROI -6% — это то, с чем можно работать, тем более что трафика не так много и основной минус пришел с больших зон:

основной минус пришел с больших зон

Продолжаем лить, и вот, что получилось на последний день залива:

Продолжаем лить

Итоговая картинка:

Итоговая картинка:

Однако просто посмотреть на перфоманс In-Page Push не так интересно. Поэтому мы провели два дополнительных эксперимента:

  1. Сравнить конверт с обычными пушами
  2. Пролить небольшой бюджет по CPM-модели

Сравнение In-Page Push и Web Push

Мы взяли топовые креативы, преленды и создали кампанию на обычные пуши. Вот, что получилось:

Мы взяли топовые креативы, преленды и создали кампанию на обычные пуши

Как ни странно, но отработали они обе абсолютно одинаково (это можно увидеть на вкладке EPC), но так как в обычных пушах объемов гораздо больше, мы могли позволить себе лить трафик на низких бидах и получать бОльший объем.

Вывод: IPP работают не хуже обычных пушей и наоборот.

In-Page Push по CPM

Схема та же — топовые креативы, преленды и новая кампания, но с оплатой за показы. При этом мы решили не мелочиться и взять сразу же рекомендованный бид (который был близок к максимальному), и вот, что получилось:

In-Page Push по CPM

Вывод: несмотря на то, что кампания слилась в минус, ключевые показатели (LP CTR, CR, EPC) оказались значительно выше CPC-кампании! А значит, что вывести в плюс (большой и стабильный) CPM-кампанию будет гораздо проще.

Заключение

Подытоживая все написанное выше, можно сделать следующий вывод: In-Page Push это отличная возможность увеличить объемы для тех, кто хорошо работает с обычными пушами; перспективный формат для рекламных сетей с возможностью кастомизации и оптимизации; грамотно выполненная идея от тех, кто адаптируется к ситуации на рынке.

Может понравиться...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.